4月22日，2026年电商主播职业技能大赛暨真人秀节目《万物不止》在长沙圣爵菲斯大酒店举行新闻发布会。发布会以“载万物·链未来”为主题，正式启动首届电商主播职业技能大赛暨纪实真人秀节目《万物不止》，并推出国内首个融合“国家级标准、广电级制作、AI级赋能”的直播电商职业竞技平台。这一赛事通过国家级职业竞技，重新定义主播职业价值、规范行业职业标准，推动直播电商行业向专业化、规范化方向迈进，标志着我国直播电商行业从“野蛮生长”向“精耕细作”转型。
据悉，本次大赛由工信部、人社部有关单位指导，江西威信誉科技控股有限公司、杭州万物不止数字科技有限公司联合出品，湖南广播影视集团金鹰纪实卫视承制。赛事预计覆盖20个省、100余个城市，超10万名主播将参与角逐，并受到全链路成长支持，涵盖技能培训、职业认证、供应链对接、流量赋能等服务。赛事设置城市海选赛、省级决赛、全国突围赛、明星学院集训营四大赛程，主播将依次从城市百强、省级十强中晋级全国突围赛，最终从全国 200 强中遴选 60 位优秀主播，进入明星主播学院开展封闭式集训。集训营全程联动大小屏，同步录制主播纪实真人秀，真实呈现主播在直播话术、网感节奏、赛道运营等多维度技能的比拼。在头部主播、算法专家、运营导师等导师团的专业指导与实战打磨下，明星主播通过多轮PK模式层层突围，最终评选出“2026 年度超级主播”。赛事兼具专业性与观赏性，全方位展现主播从素人到专业职人的成长与蜕变。
同时，杭州万物不止数字科技有限公司负责人详细解读了大赛运营模式背后的硬核技术支撑——超级电商直播服务云平台，该平台由江西威信誉科技控股有限公司、杭州万物不止数字科技有限公司联合研发打造，依托AI大数据打破平台壁垒，有效破解行业长期存在的“人货场”错配痛点，通过AI“运营大脑”实现毫秒级策略响应，精准匹配供需。同时创新推出销量目标承诺服务，积极探索“品销合一”的行业新范式，助力品牌方及卖家走出“高投流、低转化”的经营困境，实现商业价值与行业价值的双赢。
会上，工信部、人社部有关代表出席活动，并明确传递了国家层面对于直播电商新业态的治理导向与发展期望。工信部原中国电子商务协会副会长兼军民融合委员会主任、现国资委中国企业报数字化发展研究院副院长刘昊指出，直播电商已从“流量风口”逐步向数字化支撑升级，当前行业面临内卷加剧、竞争失序，亟需从流量追逐，转向技术驱动、内容为王的高质量发展阶段。他强调，大赛依托工信部在AI技术应用领域的指导，助力行业跳出流量内耗困境，着力培育具备合规意识、专业素养与技术能力的“直播工匠”，为行业高质量发展筑牢人才根基。
北京电视产业发展集团有限公司总经理助理李衣婷表示，作为北京广播电视台旗下的核心产业平台，集团始终坚守主流媒体的责任与使命，积极布局大型活动演出、AR+VR技术、AI及大数据、电商服务等重点领域，并带来“中国好故事-北京会客厅”项目，与《万物不止》大赛进行深度的合作，挖掘代表中国精神的好故事，树立中国品牌。
发布会现场，多家意向商家与项目方达成合作并举行了签约仪式，同时向全国怀揣梦想、具备潜力的主播发出邀约，欢迎通过官方指定渠道踊跃报名参与，全程赛事不收取任何费用。当前，我国直播电商交易额已突破5万亿，主播账号达1.93亿个，行业正处于转型关键期。此次电商主播职业竞技赛事的推出，将对直播电商职业化、标准化、数字化的深度探索提供重要路径，引领行业开启精耕细作的全新发展阶段。
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